縱觀近幾年*市場(chǎng),戶外*廣告的發(fā)展勢(shì)頭顯然是非常強(qiáng)勁的,戶外*以較低的成本和較好的傳播效果贏得了廣大客戶的青睞,隨著人們的戶外活動(dòng)和高科技成果在社會(huì)上的廣泛應(yīng)用,可以說(shuō)戶外媒體已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)廣告主的新寵兒。在較短的時(shí)間內(nèi),該行業(yè)已經(jīng)在規(guī)模上不斷擴(kuò)大,同時(shí)新興的戶外媒體形式正快速被市場(chǎng)認(rèn)可和接受。隨著*經(jīng)濟(jì)在*經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”,越來(lái)越多的跨國(guó)公司進(jìn)入*,因此各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)亦變得愈發(fā)激烈,諸多因素刺激著戶外*廣告行業(yè)的快速增長(zhǎng),而日漸復(fù)雜的傳播環(huán)境和各類大眾渠道的出現(xiàn),使得戶外*廣告也逐漸進(jìn)入到了激烈的競(jìng)爭(zhēng)模式當(dāng)中,面對(duì)這樣的形勢(shì),不少?gòu)V告主在投放戶外*廣告時(shí)通常都存在相應(yīng)的顧慮,若要打消各種顧慮,廣告主在之前就要清楚戶外*廣告投放的幾大注意事項(xiàng)。
1、廣告的總體環(huán)境
在某些區(qū)域,廣告總體環(huán)境良好,但如果是同一品類,又是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集的時(shí)候,廣告主此時(shí)選擇區(qū)域進(jìn)行戶外*廣告投放對(duì)整體廣告戰(zhàn)略就顯得尤為重要了。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略,那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開(kāi)更大規(guī)模的戶外*廣告攻勢(shì),從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手;相反,如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略,例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng),則他完全可以放棄該區(qū)域。過(guò)于密集的戶外*廣告使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了“廣告盲區(qū)”,因此在選擇投放區(qū)域前不僅僅根據(jù)商業(yè)及人口調(diào)查數(shù)據(jù)和照片作出決定,而深入實(shí)地進(jìn)行廣告環(huán)境考察就顯得尤為重要。
2、涉及的品牌概念
燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)的戶外媒體很大的優(yōu)勢(shì)就在于在于它本身就是廣告,而受眾接觸媒體的機(jī)會(huì)等同于受眾接觸廣告信息的機(jī)會(huì)。但在受眾已對(duì)信息高度排斥的*,這幾乎成了戶外*廣告很大的缺點(diǎn)。幾乎沒(méi)有受眾會(huì)去主動(dòng)接觸廣告信息。因此對(duì)于戶外*廣告而言,就要求創(chuàng)意非常好或具有非常高的接觸頻率。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹(shù)立和加強(qiáng)品牌形象,因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。
3、相關(guān)的廣告運(yùn)動(dòng)
如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象,往往選擇人流眾多、視野開(kāi)闊、*度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或區(qū)域游覽投放戶外*廣告。在這種戶外投放過(guò)程中,往往針對(duì)泛目標(biāo)人群,追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。
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